新華社北京5月19日電?題：“詩和遠方”正漸漸“蝶變”成你向往的樣子——寫在第十個“中國旅游日”之際

　　新華社記者陳愛平、蔡馨逸、嚴勇

　　2011年5月19日，“中國旅游日”誕生，我國旅游邁入更好地滿足人們對物質(zhì)文化生活追求的新階段。2020年5月19日，“中國旅游日”線上線下文旅活動精彩紛呈，文化旅游已是人們美好生活中的“幸福必需品”。

　　受新冠肺炎疫情影響，文旅活動一度按下“暫停鍵”。各地以精心供給、精細管理、精準振興之策，推動文化旅游“蝶變”。

　　精心供給，旅游漸漸“熱起來”

　　“云上見”是今年“中國旅游日”的顯著特色。19日，上海市松江區(qū)攜手長三角G60科創(chuàng)走廊九城市在騰訊平臺共同開展“玩轉(zhuǎn)G60 暢游長三角”。西安5位人氣主播從早到晚依次在城墻、秦始皇帝陵博物院、鐘鼓樓、華清宮、永興坊、大雁塔和大唐不夜城等熱門景區(qū)接力直播，帶領(lǐng)網(wǎng)友感受傳統(tǒng)與時尚結(jié)合的“長安十二時辰”。

　　今年“中國旅游日”相關(guān)活動的另一特色是“實惠多”，景域驢媽媽集團聯(lián)合滬上121家文旅景點推出不同程度的優(yōu)惠，且部分優(yōu)惠持續(xù)時間長達數(shù)月。云南對于通過“一部手機游云南”平臺租（包）車的自駕游客，每車每天提供一定限額的補助。

　　各地景區(qū)紛紛推出面向全國醫(yī)務(wù)工作者的免票或優(yōu)惠票價活動，致敬其為抗擊新冠肺炎疫情所作的貢獻。已返滬的上海第三批援鄂醫(yī)療隊隊員劉萍在19日受邀登上享譽世界的浦江游船。江風(fēng)習(xí)習(xí)，浦東陸家嘴摩天高樓與浦西百年外灘建筑群相映。劉萍感嘆，“過去一段時間的拼搏都是值得的，如今更想好好陪陪家人、好好看看城市風(fēng)光?！?/p>

　　全國各地天氣轉(zhuǎn)暖，老百姓文旅活動“熱起來”。位于昆明市五華區(qū)教場中路的藍花楹浪漫綻放，近2公里的街道成了市內(nèi)最具人氣的網(wǎng)紅打卡點，吸引眾多市民駐足拍照，周邊的小吃店生意也“紅火”起來。

　　中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的“五一”小長假，全國接待國內(nèi)游客1.15億人次，按可比口徑同比恢復(fù)約53.5%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)約36.7%。

　　精細管理，暢游不扎堆

　　在上海青浦區(qū)朱家角古鎮(zhèn)景區(qū)，上海人王倩從容品茶，看扁舟綠水古橋。她說，以往古鎮(zhèn)一到節(jié)假日就人擠人，剛到景區(qū)就想逃。自景區(qū)實施分時預(yù)約和限量開放、提倡錯峰出行，體驗舒適了很多；旺季時，景區(qū)外還有工作人員協(xié)助游客憑預(yù)約碼停車，更加省心。

　　“舒適、安全、從容，我能在這里發(fā)呆一整天，這才是完美的旅游休閑?！彼f。

　　在西安大唐芙蓉園景區(qū)門口，游客們間隔有序地排起長隊，在經(jīng)過測體溫、查驗健康碼、刷身份證驗證預(yù)約信息等一系列流程后有序入園。

　　西安大唐芙蓉園有關(guān)負責(zé)人介紹，疫情期間景區(qū)一方面通過線上分時段實名預(yù)約控制游客數(shù)量，一方面做好景區(qū)內(nèi)公共區(qū)域的消殺工作，并引進了智能紅外熱成像系統(tǒng)，建成實時數(shù)據(jù)中心，為保障游客健康安全增加科技力量。

　　在云南，麗江古城景區(qū)運用游客流量大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析平臺對景區(qū)瞬時客容量進行動態(tài)實時監(jiān)測，以及時疏導(dǎo)分流，減少人員聚集。

　　中國旅游研究院分析，常態(tài)化疫情防控要求游客進景區(qū)和文化場館實行預(yù)約制，客觀上加快智慧旅游在行前、游中和評價各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，掃碼入園、刷臉通行、無接觸服務(wù)、機器人送餐等技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)進入了消費場景。我國已有超過4000多家景區(qū)可在線上預(yù)訂門票，為確保安全有序防止游客聚集，通過技術(shù)手段對可能出現(xiàn)的大客流，采取遠端分流限流、近端疏導(dǎo)等防聚集措施。

　　精準振興，受挫的文旅業(yè)正在“蝶變”

　　上海財經(jīng)大學(xué)教授何建民分析，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，我國文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三個階段：初期，組團游暫停，景區(qū)、博物館暫告關(guān)閉，一場“壯士斷腕”旨在阻斷新冠肺炎疫情傳播；隨著疫情得到有效控制，各地景區(qū)景點、旅行社分級、有限恢復(fù)運營，防疫復(fù)工兩手抓；隨著我國進入疫情防控常態(tài)化階段，提振市場信心、促進消費復(fù)蘇漸漸成為重點之一。

　　陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕說，各地文旅振興政策在前期主要以經(jīng)濟補助為主，幫旅游企業(yè)紓困；后期的政策則是規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展。精準施策，有助于文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)危為機，追求更高質(zhì)量發(fā)展。

　　作為上海“五五購物節(jié)”的重要內(nèi)容，由上海各大文旅企業(yè)、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和各區(qū)文旅部門聯(lián)手推出的“五個一百”活動19日全面啟動，引領(lǐng)市民游客發(fā)現(xiàn)和體驗上海的新亮點、新景觀、新展演、新活動，進一步拉動消費、提振信心。

　　云南近日出臺減免房租、支持設(shè)立文旅支行、建設(shè)半山酒店、優(yōu)惠旅游景區(qū)門票等18條措施，支持文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情、加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　中國旅游研究院院長戴斌說，經(jīng)此一“疫”，旅游業(yè)正面臨疫情防控常態(tài)化、消費需求品質(zhì)提升、文化和旅游深度融合、推進高質(zhì)量發(fā)展的多期疊加。政府、行業(yè)組織、科研院所和傳媒機構(gòu)要加強對旅行社、OTA、酒店、民宿、景區(qū)等旅游企業(yè)的引導(dǎo)，既要增強市場主體的獲得感，也要借疫情倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過數(shù)字化和智慧化推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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責(zé)任編輯： 趙文涵